品牌符号如何保持持久生命力-北京布谷品牌形象设计有限公司

学会这几招,每个企业的标志都能高!大!上!


在设计行业摸爬滚打几年,接触到标志设计项目无数,项目前期往往会问到客户一个问题,您比较喜欢的标志是那个?本希望通过这样的问题了解一下客户的审美喜好以及对设计了解的深度;然而大家的答案却出奇的雷同,苹果、耐克、奔驰,三个标志总是在答案所列,为什么?


 标志设计工作中,经常有年轻的设计师觉得无从下手,不知道该如何淋漓尽致的用图形去表达一个标志最核心的概念,当然也常常有客户在看到设计方案的时候觉得OK,很好看,但是这为什么是最适合我们的标志呢?


那么,客户到底需要什么样的标志?设计师又该如何准确的设计标志呢?


如果想从第一个问题的答案中了解客户的审美,基本是无效了,这种几乎所有人都能认识的图形很难准确了解一个人的审美方向与深度。但是为什么几乎所有人都能轻松的说出这三个标志呢?这三个标志有个共同的特点,简单!简单的图形,简单单的概念,简单使标志更容易被记住,更容易轻松的被描绘出来。



既然标志的目的就是别人记住与传播,"简"应该是标志设计的首要原则,凝练标志概念,去掉长篇大论的概念阐释,因为未来大家记住你可能只需要一个代表肯定的“√”,去掉花哨的装饰与渲染,因为未来大家记住你可能只是因为一个独特而有趣的被偷食的禁果,“简”可以轻松提高标志传播的效率。


记住了简洁的原则,那么一个有简单又好的标志到底是如果创造出来的呢?您又该如何选择更准确的方案作为企业未来的标志呢?



一、方向定位需思辩 

思辩,即设计定位的逻辑思维过程。既然是定位那就应该有明确的位置和方向,就像写文章,不能跑题,围绕中心论点,层层剖析,把问题说透。这需要设计师或策略人员的思辩能力,包括文化修养、审美修养、人文修养、专业修养等等,所以不要认为设计师只需要画图就好,一个称职的职业设计师需要深厚的知识积淀与敏锐的思维能力以及专业的信息梳理方法。思辩的方向是否准确,取决于作业者的知识结构和知识量以及经验积累等等。而这个程序以符合目标受众所能达到的最大共识为基准,一切游离了这个基准的设计,都是华而不实的无用设计。所以我们的设计师在品评自己作品的时候不管你的理念多么丰富,即使宣讲的天花乱坠,设计不是一个人的独角戏,能否轻松赢得所有人的共识才是关键。作为甲方的您,也千万不要给设计师几十个关键词,说这些对我们都很重要。其实您只需要表达最与众不同的地方,获得受众的共识并轻松的记住即可。一次高效的设计项目合作,是设计师与甲方一起积极沟通共同挖掘设计灵魂,去伪存真的过程。





二、概念立意要创新 

创新,是设计师的立命之本,没有创新的作品只是一张没有生命的图案,设计价值也无从谈起,创新是对读者受众和感知神经的刺激,是优秀设计作品的价值所在,只有具备“眼前一亮”的创新设计,才会触及读者心灵,才会形成识别的印记,其传播力和记忆度不言而喻,这就是创新的价值。设计师没有任何借口逃避创新,亲爱的甲方,也千万不要再告诉我“XX标志就挺好,简单帮我改一下就用了”,可能您扼杀了一次“改变世界的机会”。



三、形式表现要美


明确了概念方向和创意立意点,终于我们可以把方案落到纸上,造型和色彩是构成标志视觉元素的两部分,是标志概念方向和创意点的物化表现,这里重在体现一个设计师的专业基本功能力,也是传统意义上的审美法则普适性的必需。而普适性,则是基于人类对于视觉感官而影响心理的基本规律,作为设计师对于形色的判断能力应该高于普通人,所谓的“耐看”就是这个道理,你的作品越接近审美法则的普适性,其作品的审美寿命则越长久,至少美的设计可以让人有多看一眼的兴趣。



设计师创造了世界上一切美的事物,人们生活在美的环境中生活,才能耳濡目染提高审美情趣,曾经总是听人说起中国设计落后很大程度上是社会环境的审美教育不足,今天我们的作品将被用作视觉的素材曝与大庭广众之下,不经意间影响着大众的审美环境,难道今天我们还不应该抓住这个影响未来的机会,把创造美作为工作的使命吗?

经过了以上“思辨定位”“立意创新”“形态美化”之后一个合格的设计作品也就出炉了,以此作为评判表尊也便容易选择最准确的方案。然而,即使我们做到了以上种种,也只能是得到了“正确的设计”是否会成为像苹果、耐克、奔驰那样的经典形象却依然不得而知。正如上所絮,对设计师来说每次的工作都是全新的创造过程,我们更希望能准确的表达你是谁,而非你像谁或你到底是谁的疑问。而标志是否能被更多人所知,还决定于品牌的传播与经营这一长期的过程。每一次的创作都如十月怀胎,每一个作品都是自己的孩子被寄予成龙成凤的厚望。

以上的过程方法适用标志设计,其他的设计门类又何曾不是如此呢?传播爆炸的时代,设计越来越受到重视,有更多的企业与机构组织需要用专业的设计来帮助传播,希望我们的作品能创造更多的商业价值与社会价值,能为客户受用。














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