• 客户名称:宾西牛业
  • 所属行业:方便食品
  • 服务内容:产品视觉规划

宾西 | 塑造品牌角色,用产品建立品牌与消费者沟通的桥梁

 

宾西作为区域龙头老大,提及率和购买率相对稳定,希望巩固品牌形象并提升品牌竞争力,从独具产品优势到更具品牌优势,拓展更大的市场和人群。

 

01 塑造宾西的品牌角色

基于宾西的产品优势和品牌沉淀,以及一系列消费者数据和宾西的受众人群,我们明确出宾西是以严谨的品质为基础,生活的料理者的角色表达。产品包装需加强理念传达与品牌整体感知,帮助宾西与消费者与品味生活建立连接。



02 产品系列划分及规划,品牌理念融于包装设计

通过弱化符号识别与系列间差异,围绕“品味生活的料理者”的品牌角色进行包装体系化规范,与消费者进行感性沟通。



03 渠道差异化包装规划

为保护各方渠道利益,需根据各渠道特征进行区别设计。其中:

专卖店渠道:店内全是风格相近包装,以强系列区分为帮助客户快速决策;

电商渠道:针对电商的年轻群体设计整体简约现代的包装风格;

商超渠道:以传递品牌理念为核心展开设计;

大客户渠道:以节省包装成本为主;


04 体系化包装细则规划,提升系列包装的应用性,帮助客户自延展

为方便客户自己延展包装,除却系列划分与规划,还会以品牌、产品与消费者的沟通内容为基础进行包装的信息区域划分、插画规划、开创规划、比例规划、版心边距、材质工艺规划等等。







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