宾西品牌包装体系

宾西 | 塑造品牌角色，用产品建立品牌与消费者沟通的桥梁

宾西作为区域龙头老大，提及率和购买率相对稳定，希望巩固品牌形象并提升品牌竞争力，从独具产品优势到更具品牌优势，拓展更大的市场和人群。

01 塑造宾西的品牌角色

基于宾西的产品优势和品牌沉淀，以及一系列消费者数据和宾西的受众人群，我们明确出宾西是以严谨的品质为基础，生活的料理者的角色表达。产品包装需加强理念传达与品牌整体感知，帮助宾西与消费者与品味生活建立连接。

02 产品系列划分及规划，品牌理念融于包装设计

通过弱化符号识别与系列间差异，围绕“品味生活的料理者”的品牌角色进行包装体系化规范，与消费者进行感性沟通。

03 渠道差异化包装规划

为保护各方渠道利益，需根据各渠道特征进行区别设计。其中：

专卖店渠道：店内全是风格相近包装，以强系列区分为帮助客户快速决策；

电商渠道：针对电商的年轻群体设计整体简约现代的包装风格；

商超渠道：以传递品牌理念为核心展开设计；

大客户渠道：以节省包装成本为主；

04 体系化包装细则规划，提升系列包装的应用性，帮助客户自延展

为方便客户自己延展包装，除却系列划分与规划，还会以品牌、产品与消费者的沟通内容为基础进行包装的信息区域划分、插画规划、开创规划、比例规划、版心边距、材质工艺规划等等。