沃小厨包装设计

沃小厨 | 助力食品企业发力方便菜，拓展业务线

沃小厨作为佳沃集团食品供应链品牌，同时也是方便菜市场众多入局者中供应链身份的品牌，需要实现从B端供应到C端零售的产品包装设计，加强与消费者沟通及渠道视觉竞争力。

01从竞品分析中找到沃小厨的视觉方向

通过对市面方便菜包装设计的分析，发现大部分包装都过度强调食欲，且多以产品实物图，以至于同质化严重，包装过于老化，且目前竞品插画主题包装，插画表达粗糙，使得包装品质感较差，另外，速食包装版式固定，少有突破。

02 结合沃小厨产品优势及品牌调性，找到包装创意点，通过视觉表现让产品从渠道中脱颖而出

首先梳理沃小厨的品牌特质：品牌技术上的专业+产品食材的高端属性+消费者期望的温馨感，而后顺着思路找到品牌最核心的、与消费者沟通最有效的、以及能与竞品建立区隔的创意点。

依托-196℃秒冻锁鲜带来的初次熟成优势，营造刚从厨房端出的美味，定位“快享私房味道”展开视觉设计，强化菜肴从“后厨”飞出的感觉，后厨帘子随动势掀开搭配餐布底纹的亲切识别，打造独特的视觉记忆点，以及速食蓝海的蓝色配色让包装从货架/界面脱颖而出。