翼支付525购物街-布谷品牌设计
  • 客户名称:中国电信 翼支付
  • 所属行业:互联网金融
  • 服务内容:H5场景营销设计

“525全家购”活动是每年5月25日天翼金融翼支付推出的一项盛大产品体验及用户大回馈活动。

布谷团队分析认为,525作为一个推广前期的购物活动具有以下风险与机会:


弊:

•作为支付品牌,用户对翼支付的品牌认知相对较弱。

•相比现有成熟的电商或支付平台促销活动, 525活动,处于品牌培育期,

缺乏市场认知。

利:

•“家庭购物”的概念,与翼支付线下资源特征相吻合,并具有较强的先占优势。

•全国超过40个城市1000家店铺的资源及让利幅度。


我们该如何做

•培育525全家购的品牌理念,获取用户认同与好感。

•提高525全家购的话题性与用户期待,快速提高“525全家购”品牌 认知。

•提高翼支付客户端下载量与资金预存,为525活动消费做支持。


传统的说教与下载返现可能难以激起消费者的兴致,有限额的折扣活动可能对新用户信任感产生不利影响。

我们要从情感上获得用户的认同与互动。

我们需要一次全民参与的狂欢。


解决方案

第一阶段 预热525(情感关注与互动)

活动主题:大胆说爱,我送红包

活动目的:帮助用户搭建表达爱、分享爱的参与性活动,获得品牌认知和活动关注度


第二阶段 概念强化(利益强化,引爆活动)

活动主题:爱,一个都不能少,525全家人的购物节!

活动目的:5折购物及第一阶段活动代金券消费落地。




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