• 客户名称:广汇汽车
  • 所属行业:汽车销售
  • 服务内容:品牌与策略咨询

广汇 | 助力大型汽车经销商引领二手车品牌3.0时代


互联网二手车市场冲击,广汇二手车亟需从内到外数字化转型,用更贴合市场的形象,实现线上线下联动,巩固其在互联网时代中国领先的市场地位布谷以全案的形式重塑广汇二手车品牌,从品牌策略端找到广汇的机会与方向,助力广汇二手车开启新的征途,输出广汇二手车新的品牌名称slogan、品牌形象及品牌门店。




01 广汇二手车品牌命名策略

被互联网二手车平台搅乱的市场,需要一个成熟稳重的形象来修复消费者破碎的信任,开启二手车市场新篇章; 被互联网二手车平台叫响的市场,需要给消费者实力派、可信赖,近乎于现代国企风的放心感,承接日趋增长的 行业机会; 所以,二手车市场的品牌新趋势应是价值型寓意型,如平安好车优信二手车,而非强调传播性的、网感十足 的,如瓜子二手车花生好车





02 启橙优车slogan策略

 “非标行业”一直是中国二手车行业的外界形象,“水深”一直是二手车行业的大痛点,启橙优车依托广汇汽车的雄厚实力,优胜于市场现有二手车品牌的产品与服务,如国际+厂家+广汇三重认证,质保+保养服务等等,但从传播角度必须化繁为简,才能深入人心!得先获取消费者的关注建立认知而后才是冗长的说服之路,消费者的体验验证之路!因此, slogan维度即强调心智认知,让启橙优车=放心,正如宝马=驾驶的乐趣、沃尔沃=安全、同时也是我们给广汇新二手车1.0阶段的策略:就是打认知!




03 品牌视觉形象策略

在形象上强传播,在内涵上强价值。以逗号,开启广汇二手车的新征程。







04 品牌门店设计






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