广汇 | 助力大型汽车经销商引领二手车品牌3.0时代
互联网二手车市场冲击,广汇二手车亟需从内到外数字化转型,用更贴合市场的形象,实现线上线下联动,巩固其在互联网时代中国领先的市场地位。布谷以全案的形式重塑广汇二手车品牌,从品牌策略端找到广汇的机会与方向,助力广汇二手车开启新的征途,输出广汇二手车新的品牌名称slogan、品牌形象及品牌门店。
01 广汇二手车品牌命名策略
被互联网二手车平台搅乱的市场,需要一个成熟稳重的形象来修复消费者破碎的信任,开启二手车市场新篇章; 被互联网二手车平台叫响的市场,需要给消费者实力派、可信赖,近乎于“现代国企风”的放心感,承接日趋增长的 行业机会; 所以,二手车市场的品牌新趋势应是价值型寓意型,如“平安好车”、“优信二手车”,而非强调传播性的、网感十足 的,如瓜子二手车”、“花生好车”。
02 启橙优车slogan策略
“非标行业”一直是中国二手车行业的外界形象,“水深”一直是二手车行业的大痛点,启橙优车依托广汇汽车的雄厚实力,优胜于市场现有二手车品牌的产品与服务,如国际+厂家+广汇三重认证,质保+保养服务等等,但从传播角度必须化繁为简,才能深入人心!得先获取消费者的关注建立认知而后才是冗长的说服之路,消费者的体验验证之路!因此, slogan维度即强调心智认知,让启橙优车=放心,正如宝马=驾驶的乐趣、沃尔沃=安全、同时也是我们给广汇新二手车1.0阶段的策略:就是打认知!
03 品牌视觉形象策略
在形象上强传播,在内涵上强价值。以逗号,开启广汇二手车的新征程。
04 品牌门店设计