呼辣圈儿-布谷品牌设计
  • 客户名称:欣和食品
  • 所属行业:食品
  • 服务内容:包装设计

呼辣圈儿是黄飞红于2019年发布的零食产品,别名“香脆辣椒圈”。

拥有经典、椒盐、芝士、番茄、孜然等5种口味。



升级前后对比



从下酒菜到“首款辣椒零食”,

香脆椒如何爆红? 


黄飞红品牌是麻辣花生品类的翘楚,凭借极强的产品力以麻辣花生单品纵横市场10余年,支撑起黄飞红品牌的半壁江山。香脆椒产品也以上市多年,无论是产品包装的识别、还是目标人群定位,却一直是伴跑的角色。


在百草味、三只松鼠等互联网零食品牌的全面夹击下,立足花生、麻辣口味的黄飞红品牌如何保持品牌活力?


如何突破“麻辣花生”产品视觉、消费场景的限制,为香脆椒产品找到新的人群并塑造全新的产品形象?





01/创意方向

基于黄飞红品牌年轻化的目的以及为黄飞红品牌打造新产品增长点的诉求,我们分别从香脆椒产品现有的市场
认知、产品特点与消费者体验、消费者的购买目的和营销传播需求等方面设定设计目标。
打造一款个性明确、带有更强烈刺激与诱惑感的产品!



02/挖掘并延展口味特性,将味觉场景化!

根据“一份香辣,十分香脆”的口味特点确定呼辣圈儿“纵享、嗨躁、停不下来”的视觉概念之后如何进一步区分口味差异?
我们挖掘口味细微差异背后的情绪和人群性格变化,融合不通人群的标签化场景,设计更能走近用户心中的产品包装主题。
通过运用通感挖掘口味特性,将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错,彼此挪移转换,来延展口味特性。


在呼辣圈儿基调下嗨躁程度的再细分




03/嫁接人群特性,
找到一个串联可视化的点,达到—感觉可视化!口味即个性!


呼辣圈儿作为黄飞红的年轻化产品,瞄定年轻群体;
年轻群体意味着更开放的心态与更高的接受度,
他们品牌忠诚度相对低、颜值至上、口欲强追求味蕾满足感;
喜欢通过产品寻找生活的认同感;
他们玩闹与独处兼需、自嗨常有发生……


而手势作为情感的外化动作,它是个性的表达,更是角色的塑造,
它背后还藏着各色群体与各样的生活方式。

将手势作为呼辣圈儿的符号,用一个手势来定义一类人群,
来打造差异化、创新性的包装。





04/情感+功能

让顾客一眼就来电!

视觉锤实现信息快速传达,
个性手势,形成可记忆的视觉特征,有效地在货架上形成竞争;
视觉锤中的场景作为口味个性的情感补充,配以产品实物,
情感+功能,实现快速认知,差异识别与情感传递!



爱的魔力转圈圈
好吃到停不下来的辣椒零食!
这是一场味蕾的狂欢更是一次角色的轰趴!





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