广汇 | 助力大型汽车经销商引领二手车品牌3.0时代
互联网二手车市场冲击，广汇二手车亟需从内到外数字化转型，用更贴合市场的形象，实现线上线下联动，巩固其在互联网时代中国领先的市场地位。布谷以全案的形式重塑广汇二手车品牌，从品牌策略端找到广汇的机会与方向，助力广汇二手车开启新的征途，输出广汇二手车新的品牌名称slogan、品牌形象及品牌门店。
01 广汇二手车品牌命名策略
被互联网二手车平台搅乱的市场，需要一个成熟稳重的形象来修复消费者破碎的信任，开启二手车市场新篇章; 被互联网二手车平台叫响的市场，需要给消费者实力派、可信赖，近乎于“现代国企风”的放心感，承接日趋增长的 行业机会; 所以，二手车市场的品牌新趋势应是价值型寓意型，如“平安好车”、“优信二手车”，而非强调传播性的、网感十足 的，如瓜子二手车”、“花生好车”。
02 启橙优车slogan策略
“非标行业”一直是中国二手车行业的外界形象，“水深”一直是二手车行业的大痛点，启橙优车依托广汇汽车的雄厚实力，优胜于市场现有二手车品牌的产品与服务，如国际+厂家+广汇三重认证，质保+保养服务等等，但从传播角度必须化繁为简，才能深入人心！得先获取消费者的关注建立认知而后才是冗长的说服之路，消费者的体验验证之路！因此， slogan维度即强调心智认知，让启橙优车=放心，正如宝马=驾驶的乐趣、沃尔沃=安全、同时也是我们给广汇新二手车1.0阶段的策略：就是打认知！
03 品牌视觉形象策略
在形象上强传播，在内涵上强价值。以逗号，开启广汇二手车的新征程。
04 品牌门店设计
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